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智力助推海西文旅新發展——文化與旅游融合高峰論壇精彩發言摘登
來源: 柴達木日報
作者: 吳婷婷
發布時間: 2019-06-22 09:24:48
編輯: 沈高潔

  

  柳俊槐

  中國旅游策劃研究中心高級研究員、旗鑒旅業副總經理

  劉思敏

  北京外國語大學文創產業研究中心研究員、旅游研究所所長,中國未來研究會旅游分會副會長,博士

  張云耀

  重慶師范大學地理與旅游學院·重慶旅游學院旅游管理系主任、博士,重慶市旅游度假區專家庫專家

  海西新聞網訊(柴達木日報記者 吳婷婷)6月20日,第二十屆青洽會暨2019年柴達木文化與旅游融合高峰論壇舉行,三位業內專家將理論知識與實操案例緊密結合,多角度、多方位、多層次把脈文旅融合發展新路徑,剖析文旅融合創新趨勢,為海西文旅融合創新發展提供智力保障,助力海西新時代文旅新發展。

  全域旅游時代 文旅產業融合發展與實踐

  全域旅游時代不是景點與景點的競爭,是目的地與目的地的競爭。全域旅游時代——文化旅游的五大新價值:經濟支柱、就業支撐、鄉村振興、幸福產業、外交工具。

  全域旅游時代競爭的三大關鍵:一、搶占全域旅游功能中心。依托核心景區搶占區域四大功能中心包括集散中心、夜中心、文化中心、避暑/寒/霾中心。二、打造全域引擎產品。文化本身是無法消費的,只有把文化轉化成為產品,才有可能實現商品的交易,實現價值。游客看的是文化、玩的是文化、帶走的還是文化。三、建立全域旅游營銷體系。旅游發展第一要務是人氣。知名度是旅游營銷第一生產力。四季營銷:做到四季有主題、月月有活動、晝夜有引擎、四九是關鍵。

  全域旅游時代的旅游五大“人氣營銷”關鍵:品牌化、體系化和精細化是景區發展和游客提升最有利保障;聚焦區域客源地,關注旅游市場,是人氣提升的殺手锏;大事件、大活動營銷,是景區知名度引爆的高效方法;營銷網絡化、移動化,是景區占領未來市場的關鍵途徑;強勢打開區域核心市場,是拉動游客增量最好的關鍵。

  海西要依托核心景區和區域,打造讓游客留下來過夜的集散中心;未來的旅游營銷不能單打獨斗,要做大營銷,讓游客知道海西不止有茶卡鹽湖,還有很多旅游元素產品,要將文化轉為產品,產品轉為商品;海西要做大旅游,要圍繞核心客源地城市鎖定客源市場;海西要把現有產品推出2~3個主題產品線,建立統一營銷平臺。

  移動社會的來臨與海西旅游發展

  旅游顛覆世界,移動改變生活。旅游要做出深度,要和文化結合,海西旅游大有可為。文化與旅游早就融合了,亟需全社會特別是兩大行業形成合力。

  海西州旅游資源十分豐富,也非常有特點,海西州的旅游發展潛力非常大,發展路徑可從觀光旅游、度假旅游和特種旅游融合發展來入手,找準突破口;“以夢為馬面朝大海”,做足“海子”文章,挖掘可魯克湖、金子海等湖泊,賦予海子詩中“海”的意蘊,因地制宜發展全域旅游。

  茶卡鹽湖也是全國聞名的打卡勝地,在解決更好的可進入性的前提下這個景點可以更紅更火,一個名人加上一個網紅景點作為帶動,能夠讓游客來這里看到最美的景色拍下最美的照片,分享給更多的人,觀光旅游能得到長足進步;海西氣候條件在夏天適合作為避暑勝地,避暑度假資源需要更深開發;像沙漠、雅丹地貌、國家保護的野生動物等,可依托特種資源開展特種旅游。

  融媒體時代下文旅融合助力扶貧發展

  產業智能化是趨勢,讓旅游體驗變得更好。海西有很多美好的旅游資源,我們需要很好地去挖掘;海西自帶獨特文化,要把文化發揚光大,文化軟實力憑借旅游發展路徑,旅游才能富有生命力,海西要加大對民族文化的思考,凸顯地區文化特色。

  文旅融合助力扶貧經營策略:一、以IP引領的營銷為引領。引導旅游市場吸引、創造旅游市場吸引是旅游經濟的首要追求,發展旅游經濟必須以IP引領的營銷為基礎性工作。二、氛圍營造的活動為基礎。環境、場景、情景營造旅游體驗氛圍,旅游活動的開發是旅游體驗享受的中心環節。三、支持系統的品質為保障。服務設施與服務品質是最基本的保證,沒有完善、舒心的食、住、娛、購等服務條件,再美的風景也難以留住游客。四、融入故事加強文化營造。可深入持續地旅游吸引是最具內涵與個性魅力的文化體驗吸引。文化的發掘、提煉與創意,起著點化旅游魅力、深化旅游魅力的核心作用。景以文成、景以文傳,文化導覽、景觀點化、情結凝聚,魅力牽動,品牌神話。五、軟開發效益提升為追求。旅游開發的核心任務是制造吸引、打造活動、創造收益。

  文旅+農業,海西有條件去考慮,可學習日本經驗,做旅游目的地開發,把農產品做得更紅火;文旅+住宿業:貴州六盤水故艾蒙帳篷酒店;文旅+餐飲,陜西袁家村,把餐飲做到極致;文旅+節事活動,韓國保寧泥漿節,一個活動帶動一個城市;文旅+親子游學、旅游+工業、旅游+科技等。

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